Het Nederlandse landschap voor sportsponsors staat op het punt van grote veranderingen.
Nu de overheid van plan is om weddenschappen op sponsoring te verbieden in juli 2025, moeten sportteams in heel Nederland zich aanpassen aan een nieuwe realiteit.
Deze beslissing, ingegeven door zorgen over de mogelijke risico’s van gokreclame op jonge fans, vraagt van sportorganisaties om nieuwe, duurzame en op de gemeenschap gerichte partnerschappen te verkennen die aansluiten bij maatschappelijke waarden.
Een mogelijk alternatief voor Nederlandse sportteams zou strategische partnerschappen kunnen zijn met veilige digitale betalingsopties zoals Google Pay, dat gebruiksgemak biedt en aansluit bij de steeds digitale voorkeuren van fans. Ontdek meer over het casino Google Pay voor inspiratie over hoe digitale betalingsoplossingen integreren met moderne sponsoring.
Beperkingen op weddenschappen op advertenties gepland in Nederland
Het besluit om goksponsoring te beperken, is een mijlpaal voor Nederland. Na jaren van open sportweddenschappen-sponsoring, neemt de overheid nu een stevig standpunt in tegen het promoten van gokken via sport. Deze beweging is gemotiveerd door een toenemend bewustzijn van de negatieve effecten van gokken. Met name wat jongere fans, kunnen makkelijk onder de invloed vallen van dergelijke advertenties. Vanaf juli 2025 is het voor Nederlandse teams niet meer mogelijk om een sponsor te ontvangen van een kansspelaanbieder. Hierdoor zal er een belangrijke inkomstenbron verdwijnen voor veel sportverenigingen.
De veranderingen weerspiegelen bredere Europese trends, waarbij overheden optreden om kwetsbare doelgroepen te beschermen en verantwoord gokken aan te moedigen. Voor de Nederlandse sport betekent dit dat ze hun financieringsstrategieën moeten heroverwegen om de inkomsten die gokbedrijven momenteel genereren te compenseren. Sportclubs staan nu voor een dubbele uitdaging: alternatieve inkomstenstromen vinden die zowel financieel levensvatbaar zijn als aansluiten bij de waarden van hun gemeenschappen.
Huidig sponsorschap in de Nederlandse sport
Tot nu toe waren gokbedrijven prominente sponsors in de Nederlandse sport. Hun partnerschappen hebben aanzienlijke fondsen bijgedragen, waardoor teams konden groeien en effectiever met fans konden omgaan. Vooral voor kleinere clubs hebben goksponsorschappen broodnodige financiële steun geboden, waarbij alles werd gefinancierd, van faciliteiten tot jeugdontwikkelingsprogramma’s.
Nu goksponsorschappen binnenkort worden beperkt, moeten Nederlandse sportteams zich voorbereiden op een financiële leegte. De drang naar alternatieve, maatschappelijk verantwoorde sponsoring is niet alleen een verandering in de regelgeving, maar ook een kans om het Nederlandse sportlandschap opnieuw vorm te geven en waarden als inclusiviteit, gezondheid en duurzaamheid te promoten.
Alternatieve samenwerkingen verkennen
Nu gokbedrijven hun sponsorrol afbouwen, moeten sportteams partnerschappen opbouwen die aansluiten bij de gemeenschap en lange termijn doelen ondersteunen. Hier zijn een paar alternatieve sponsormogelijkheden die kunnen aansluiten bij de nieuwe richting voor de Nederlandse sport:
- Lokale bedrijven: samenwerken met Nederlandse bedrijven, zoals lokale brouwerijen, restaurants en retailmerken, kan de banden met de gemeenschap versterken en een gevoel van nationale trots bevorderen. Deze partnerschappen kunnen aantrekkelijk zijn voor fans die liever lokale merken steunen dan internationale gokbedrijven.
- Technologie- en digitale betalingsbedrijven: technologiegedreven partnerschappen met fintechbedrijven of digitale betalingsplatforms kunnen zeer voordelig zijn. Deze bedrijven zijn niet alleen financieel sterk, maar brengen ook een modern, innovatief imago dat aanslaat bij jongere fans. Ze bieden ook praktische diensten die fans dagelijks kunnen gebruiken, zoals mobiele betalingen, die naadloos kunnen worden geïntegreerd in sportevenementen. Gratis spins bij registratie kunnen inzicht bieden in vergelijkbare online interacties die interessant kunnen zijn voor technisch onderlegde doelgroepen.
- Duurzame en milieuvriendelijke merken: Gezien het groeiende bewustzijn rondom duurzaamheid, kunnen partnerschappen met milieuvriendelijke bedrijven een sterke waarde-uitlijning bieden. Merken die zich richten op duurzaamheid kunnen teams helpen milieuverantwoordelijkheid te promoten en resoneren met fans die om de planeet geven. Dit kan sponsoring omvatten met bedrijven in de sector van hernieuwbare energie of merken die milieuvriendelijke sportuitrusting maken.
- Ontwikkeling van de jeugd: Door samen te werken met sponsoren die een nadruk leggen op jeugdontwikkeling, kunnen sportverenigingen een grote sociale impact maken. Teams zouden zelfs partnerschappen kunnen aangaan met lokale scholen of non-profitorganisaties. Hierdoor wordt sport toegankelijker voor jongeren, wat een positief effect kan hebben.
Aanvullende overwegingen voor Nederlandse sportteams
Naast traditionele sponsoring kunnen Nederlandse sportteams ook andere strategieën overwegen om hun inkomstenstromen te diversifiëren. Door nieuwe digitale media is het steeds makkelijke geworden om fans meer te laten betrekken tot een club. Neem bijvoorbeeld digitale contentcreatie, waar exclusieve digitale content voor fans ontwikkeld worden. Hierbij kun je denken aan beelden van achter de schermen, trainingstips van spelers of livestreaming-evenementen, kan nieuwe inkomstenkanalen creëren. Deze services kunnen op abonnementsmodellen werken of worden aangeboden via partnerschappen met streamingplatforms.
Verder kunnen clubs met nieuwe artikelen bieden aan hun fans. Door hun fan shops uit te breiden kunnen ze niet alleen hun inkomsten diversifiëren, maar ook de betrokkenheid van fans verdiepen. Dit kan variëren van milieuvriendelijke kleding met het teammerk tot gepersonaliseerde meet-and-greet-evenementen.
Tot slot kunnen samenwerkingen met informatieve platforms over sporttrends of gezondheidsinitiatieven de zichtbaarheid van een team vergroten. Het benutten van partnerschappen met autoriteitssites kan organisch verkeer naar de pagina van het team leiden en nieuwe fans aantrekken, vooral wanneer promoties met betrekking tot weddenschappen niet langer zijn toegestaan.
