Het gaat PSV sportief voor de wind en dat zal zelfs de meest doorgewinterde PSV-supporter niet verwacht hebben. Met dertig punten uit elf duels en een voorsprong van acht punten op Ajax zijn zij de grootste favoriet voor de titel. Er is niet alleen een sportief belang, maar ook een financieel belang om die favorietenrol ook om te zetten in een schaal. Immers: sportief succes zorgt voor geld en geld kan omgekeerd weer voor sportief succes zorgen.
Alle seinen op rood
Als in september de jaarcijfers van PSV gepubliceerd worden duiken supporters er altijd bovenop en zijn er geluiden te horen waar de Champions League-miljoenen en de transferopbrengsten van Memphis Depay en Georginio zijn gebleven. Door de uitschakeling voor de Europa League moest PSV een tekort van een aantal miljoenen incasseren voor het lopende boekjaar. Supporters legden op 1 september direct de link met het ontbreken van een echte linksback in de selectie. Marcel Brands slaagde er niet in om een vervanger voor Jetro Willems te halen, al werd later ontkend dat dit met de financiën te maken had en ook voor Davy Pröpper kwam geen vervanger.
Selectie niet op orde en uitgeschakeld voor Europees voetbal: de PSV-supporters maakten zich al op voor een tussenjaar.
Mexicaanse Furie
Natuurlijk keek iedereen uit naar de komst van Hirving Lozano, maar dat hij zo snel al zijn stempel zou drukken op het elftal durfde niemand te hopen. Hij ontpopte zich als doelpuntenmachine en brak diverse records, daarnaast was hij een plaag voor iedere defensie waardoor ook anderen meer ruimte kregen. PSV speelde hier direct op in en besloot op de internationale social media accounts meer in het Spaans te gaan communiceren. De video’s van Lozano werden honderdduizenden keren bekeken en een Mexicaanse zender maakt iedere week opnames rond PSV waarbij Chucky soms live in de uitzending is.
PSV leeft in Mexico en dat met nu ook commercieel worden uitgebuit, beseft ook de nieuwe commercieel directeur Frans Janssen. In gesprek met het AD zegt Janssen al te weten wat hier voor nodig is: “Je moet doortastend, creatief en origineel zijn.” Die ervaring heeft hij al opgedaan in een eerdere functie bij De Lage Landen, waar hij naar eigen zeggen in Azië vestigingen ‘vanaf nul en met nul medewerkers’ moest opbouwen.
Natuurlijk ligt daar een enorme markt voor PSV, maar de per 1 december startende Janssen wacht nog meer uitdagingen. Over iets meer dan anderhalf jaar loopt het contract met de huidige hoofdsponsor Energiedirect.nl en wie zich de zoektocht naar de huidige hoofdsponsor kan herinneren weet dat er veel tijd nodig is om het shirt weer zo goed mogelijk te gelden kunnen maken. Blijft de energieleverancier aan of komt er een online casino of sportsbook op het shirt te staan. De gokmarkt gaat medio 2019 open en PSV zit al jaren op het vinkentouw om geld uit die markt te gaan halen. In oktober werd het Aziatische gokbedrijf Wellbet binnengehaald als sponsor, al ging dat nog niet om het aanbieden van diensten aangezien dat nog verboden is.
Daarnaast is de achterkant van het shirt nog leeg, een plaats die ook rond de miljoen euro op zou moeten leveren.
Kapitaal op het veld
Maar de belangrijkste manier om te profiteren van sportieve successen is natuurlijk het verkopen van spelers. Dat Lozano in zijn huidige vorm een lieve som duiten zal opleveren, al is niet helemaal duidelijk wat zijn vorige club Pachuca aan doorverkooppercentage heeft weten te bedingen. Maar ook Pereiro, Bergwijn en Locadia zullen uitdrukkelijk op de radar staan bij buitenlandse clubs als de doelpunten blijven vallen. Bergwijn en Locadia konden zelfs op de laatste dag van het transferwindow nog een lucratieve transfer maken. Als de sportieve prestaties toenemen zal ook de waarde van de spelers toenemen. Daarnaast maken spelers als Pereiro, Lozano en Arias meer kans op een plaats in de selectie voor het WK in Rusland wat ook kan bijdragen.
Voorronde Champions League
De kampioen van dit seizoen kan niet meer automatisch rekenen op de Champions League-miljoenen. Er zal eerst een voorronde gespeeld moeten worden, al zijn die qua tegenstand niet te vergelijken met het traject dat de nummer twee de afgelopen jaren moest doorlopen. Redelijkerwijs zal de kampioen de groepsfase van het miljoenenbal moeten kunnen halen, maar dat dacht ook iedereen toen Osijek uit de beker kwam rollen…
Geflatteerd of niet, de acht punten voorsprong zijn er is PSV behalve sportief ook financieel een hoop aan gelegen om die voorsprong te behouden. Vanuit die positie kan gebouwd worden aan nieuwe successen en wordt de zoektocht naar sponsoren weer een stukje makkelijker.
